Нидерландияда таасир этүүчүлөрдүн маркетинги тездик менен өстү, бирок көптөгөн бренддер жана контент жаратуучулар мыйзамды бузуп жатышканын билишпейт. Голландиялык медиа акт2022-жылдын июль айында күчүнө кирген мыйзам таасир этүүчүлөр жана алар менен иштеген компаниялар үчүн катуу эрежелерди киргизди.

Эгер сиз Нидерландияда кампанияларды өткөрүп жатсаңыз же голландиялык таасир этүүчүлөр менен өнөктөш болсоңуз, буларды түшүнүңүз мыйзамдуу талаптар милдеттүү эмес.

Нидерландиядагы кесипкөй таасир этүүчүлөр эми Нидерландиянын ЖМКлар жөнүндөгү мыйзамын аткарып, бийлик органдарында катталып, маалыматты ачыкка чыгаруунун катуу эрежелерин сакташы керек, болбосо сиздин кадыр-баркыңызга да, бизнесиңизге да зыян келтире турган жазаларга туш болушуңуз керек. Эрежелер 500 000ден ашык жолдоочусу бар, үзгүлтүксүз пост жарыялап, контентинен акча тапкан инфлюенсерлерге тиешелүү.

Эгер сиз кичинекей жаратуучу же бренд болсоңуз да, башка эрежелер сиздин жарнамалооңузга жана керектөөчүлөрдү коргооңузга таасир этет. Голланд тилинин туура эмес жагына түшүп калуу мыйзам айып пул салууга, контентти мажбурлап алып салууга жана брендиңиздин кадыр-баркына олуттуу зыян келтирүүгө алып келиши мүмкүн.

Голландиялык таасир этүүчүлөрдүн маркетинги жөнүндө мыйзамдарды түшүнүү

Нидерланды таасир этүүчүлөрдүн маркетингин бир нече катмардагы мыйзамдар жана көзөмөл органдары аркылуу жөнгө салат, ал эми эрежелер 2022-жылдын июль айында бир кыйла катаалдаштырылган. Ири таасир этүүчүлөр эми бийлик органдарында катталып, ачыктоонун белгилүү бир талаптарын аткарышы керек.

Бардык контент жаратуучулар жарнама практикасында жана продукцияны жарнамалоодо чектөөлөргө туш болушат.

Колдонулуучу мыйзамдарга жана жөнгө салуучу органдарга сереп

Нидерландиядагы сиздин таасир этүүчү маркетинг иш-аракеттериңиз бир нече жөнгө салуучу алкактарга кирет. Голландиялык Жарнама кодекси бардык жарнамалар үчүн баштапкы стандарттарды белгилейт, ал эми Социалдык медиа жана таасир этүүчүлөрдүн маркетинги үчүн жарнама коду санариптик контент жаратуучулар үчүн атайын эрежелерди камсыз кылат.

The Голландиялык медиа акт белгилүү бир босоголорго жооп берген кесипкөй таасир этүүчүлөргө тиешелүү. Эгер сиздин YouTube, Instagram же TikTok'то 500 000 же андан көп жолдоочуңуз болсо, жылына кеминде 24 видео жарыяласаңыз жана Нидерландиянын Соода палатасында катталган бизнес аркылуу иштесеңиз, сиз бул актка дуушар болосуз.

Үч негизги орган көзөмөлдөйт сактоо:

• Нидерландиянын медиа башкармалыгы (DMA) – ЖМК жөнүндө мыйзамга ылайык таасир этүүчүлөрдү көзөмөлдөйт
• Түзөтүү коду (SRC) – жарнама коддорун ишке ашырат
• NICAM – мазмунду классификациялайт жана жашы жете электерди зыяндуу материалдардан коргойт

Эгер сиз босого критерийлерине жооп берсеңиз, DMAга катталып, SRC жана NICAMга кошулушуңуз керек.

Акыркы жаңыртуулар: Нидерландиянын медиа мыйзамы жана анын таасири

2022-жылдын июль айында Нидерландиянын ЖМКлар жөнүндөгү мыйзамына киргизилген өзгөртүүлөр Нидерландиядагы ири таасир этүүчүлөрдүн иштөө ыкмасын өзгөрттү. Эгер сиз квалификациялык платформаларда 500 000 жазылуучу чегинен ашып кетсеңиз, сиз эми "талап боюнча коммерциялык медиа кызматы" катары классификацияланасыз.

Мыйзам жашыруун жарнамаларды жана сублиминалдык ыкмаларды толугу менен тыюу салат. Демөөрчүлүк кылынган контентти көрсөткөндө, муну видеолоруңуздун башында да, аягында да так көрсөтүшүңүз керек.

Көрүүчүлөрдү демөөрчүлөрдөн өнүмдөрдү сатып алууга же ижарага алууга түздөн-түз үндөгөн белгилүү бир жарнамаларды кошо албайсыз. Продукцияны жайгаштыруу да ушундай эле ачык-айкындуулукту талап кылат.

Видеолоруңуз башында жана аягында продуктунун жайгаштырылышын көрсөтүшү керек жана продуктыларга өтө көп көңүл бурулбашы керек. Сизге жаңылыктар контентине, керектөөчүлөр менен иштөө программаларына, диний мазмунга же 12 жашка чейинки балдарга багытталган материалдарга продуктыларды жайгаштырууга тыюу салынат.

Ошондой эле, видеолоруңузду алып салгандан кийин эки жумага архивдеп, байланыш маалыматыңызды DMA көзөмөлүн ырастоо менен бирге көрсөтүшүңүз керек.

Нидерландиянын Керектөөчүлөр жана рыноктор боюнча башкармалыгынын (ACM) ролу

ACM инфлюенсерлердин маркетинг иш-аракеттерине тиешелүү керектөөчүлөрдүн укуктарын коргоо мыйзамдарын аткарат. Сиздин жарнамалык мазмунуңузда ACMдин юрисдикциясы боюнча адаштыруучу дооматтар же адилетсиз коммерциялык тажрыйбалар камтылбашы керек.

Бул орган Медиа мыйзамынын босогосуна жооп бергендер гана эмес, бардык таасир этүүчүлөрдүн деңгээлдеринде ачык-айкындуулук талаптарынын сакталышын көзөмөлдөйт. Сиз катталуучулардын санына карабастан, жарнаманы редакциялык мазмундан так айырмалашыңыз керек.

ACM алдамчы колдоолор же ачыкка чыгарылбаган коммерциялык мамилелер боюнча арыздарды карай алат. Эреже бузуулар үчүн жазалар эскертүүлөрдөн тартып олуттуу айып пулдарга чейин жетет.

Бренддер менен иштешкенде, сиз да, жарнама берүүчү да ACM эрежелеринин сакталышын камсыз кылуу үчүн жоопкерчиликти бөлүшөсүз.

Ачыктык талаптары жана ачыктык милдеттенмелери

Нидерландияда таасир этүүчүлөр жана жарнама берүүчүлөр Керектөөчүлөр жана рыноктор боюнча башкармалык (ACM) тарабынан белгиленген юридикалык стандарттарга жана Нидерландиянын жарнама кодексине ылайык келүү үчүн коммерциялык мамилелерди так аныкташы керек. Демөөрчүлүк кылынган контентти тийиштүү түрдө ачыкка чыгарбоо эки тарап үчүн тең укук коргоо чараларына, айып пулдарга жана беделге доо кетирүүгө алып келиши мүмкүн.

Инфлюенсерлер жана бренддер үчүн маанилүү ачыкка чыгаруу практикасы

Сиз ар бир коммерциялык кызматташууну аудиторияңыз дароо тааный тургандай кылып камсыз кылышыңыз керек. ACM демөөрчүлүк кылынган контентте "advertentie" (жарнама), "betaalde samenwerking" (акы төлөнүүчү өнөктөштүк) сыяктуу терминдерди колдонуу менен ачык, алдын ала ачыктоолорду же посттордун башында кеңири кабыл алынган англисче "#ad" белгисин камтууну талап кылат.

Сиздин маалыматыңыз "көбүрөөк окуу" деген тыныгуулардан же жашыруун тексттик аймактардан мурун көрсөтүлүшү керек. Жоопкерчиликтен баш тартууну коштомо жазуулардын аягында же көптөгөн хэштегдердин арасына жайгаштыруу ачыктык милдеттенмелерине жооп бербейт.

Катардагы керектөөчү контенттин коммерциялык мүнөзүн эч кандай күч-аракет жумшабай же изилдөө жүргүзбөстөн түшүнүшү керек. Таасир этүүчүлөр да, жарнама берүүчүлөр да маалыматты туура ачыктоо үчүн юридикалык жоопкерчиликти бөлүшүшөт.

Бренд катары сиз жоопкерчиликти таасирдүү өнөктөштөрүңүзгө оодарып сала албайсыз. Сиз так маалымат беришиңиз керек келишимдик шарттар контурлоо ачыкка чыгаруу боюнча талаптар жана контент ишке киргизилгенге чейин шайкештикти текшерүү үчүн бекитүү жумуш агымдарын сактоо.

Компенсациянын бардык түрлөрү ачыктоону талап кылат. Буга акчалай төлөмдөр, акысыз өнүмдөр, арзандатуулар, өнөктөштүк комиссиялары, саякаттар, тажрыйбалар же башка баалуу алмашуу кирет.

Компенсациянын суммасы же түрү сиздин ачыкка чыгаруу милдеттенмеңизди өзгөртпөйт.

Демөөрчүлүк кылынган контентти жана акы төлөнүүчү өнөктөштүктөрдү таануу

Демөөрчүлүк кылынган контентке сиз продуктуну, кызматты же брендди жарнамалоо үчүн компенсация алган ар кандай материалдар кирет. Бул таасир этүүчү канчалык чыгармачыл эркиндикти сактап калганына же кызматташуу аудиторияңызга "органикалык" сезилгенине карабастан колдонулат.

Акы төлөнүүчү өнөктөштүк салттуу жарнамалардан тышкары дагы кеңири таралган. Эгерде сиз камтуу күтүлгөн акысыз өнүмдөрдү алсаңыз, анда бул мамилени ачыкка чыгарышыңыз керек.

Эч кандай милдеттенмесиз суралбастан жөнөтүлгөн белек буюмдары ачыкка чыгарууну талап кылбайт, бирок сиз алмашуу үчүн контент түзүүгө макул болгондон кийин, ачыктык милдеттенмелери колдонулат. Нидерланды материалдык байланышты түзгөн нерселердин так чечмеленишин карманат.

Ал тургай узак мөөнөттүү бренд элчилери же уланып жаткан мамилелер ар бир контент боюнча ачыктоону талап кылат. Аудиторияңыз мурунку ачыктоолорду эстейт же өнөктөштүктүн уланышын болжолдойт деп күтүүгө болбойт.

Өнөктөштүк маркетинг өзгөчө көңүл бурууну талап кылат. Комиссия алып келүүчү көзөмөлдөнүүчү шилтемелерди кошкондо, бул коммерциялык кызыкчылыкты стандарттуу демөөрчүлүк жөнүндө ачыктоолор менен бирге так көрсөтүшүңүз керек.

Ачыктоолор боюнча платформага тиешелүү көрсөтмөлөр

Instagram посттордо жана окуяларда орнотулган "Акы төлөнүүчү өнөктөштүк" энбелгисин колдонууну талап кылат. Бирок, бул өзү эле Нидерландиянын талаптарына жооп бербеши мүмкүн.

Ошондой эле, коштомо жазуунун башына "advertentie" же "#ad" кошушуңуз керек. дни Seish Мазмун видеонун алгачкы бир нече секундасында экрандагы текст жана коштомо жазуунун сүрөттөмөсүндө ачыктоолор камтылышы керек.

Платформанын бренддик контент которгучу иштетилиши керек, бирок голландиялык аудитория үчүн кошумча түшүнүктүү тил сунушталат. YouTube видеонун башында оозеки ачыктоолорду, сүрөттөмөнүн биринчи сабында жазуу жүзүндөгү билдирүүлөрдү жана "акы төлөнүүчү жарнаманы камтыйт" функциясын иштетүүнү талап кылат.

Голландиялык көрүүчүлөр үчүн "Deze video bevat een betaalde samenwerking" колдонуу айкындуулукту камсыз кылат. Фейсбук билдирүүлөрдө текст кыскартылганга чейин ачыктоолор камтылышы керек жана мүмкүн болгон жерде платформанын бренддик контент куралдарын колдонушу керек.

Блогдордогу же веб-сайттардагы жазылган мазмун макалалардын жогору жагында ачыкка чыгарылышы керек, алар кандайдыр бир өнөктөштүк шилтемелер же продукт сунуштары пайда болгонго чейин даана көрүнүп турат.

Керектөөчүлөрдүн укугун коргоо жана адилетсиз коммерциялык практика

Нидерланды Европа Биримдигинин эрежелерине дал келген керектөөчүлөрдүн укуктарын коргоо боюнча катуу мыйзамдарды колдонот, бул таасир этүүчүлөрдөн жана бренддерден ачык-айкындуулукту сактоону жана алардан алыс болууну талап кылат. адаштыруучу практикаларАдилетсиз коммерциялык практикалар боюнча директива бул эрежелердин негизин түзөт, ал эми Нидерландиянын Керектөөчүлөр жана Рыноктор боюнча башкармалыгы (ACM) алардын сакталышын активдүү көзөмөлдөйт.

Нидерландиянын жана Европа Биримдигинин керектөөчүлөрдү коргоо мыйзамдарынын негизги элементтери

Нидерландиянын керектөөчүлөрдүн укуктарын коргоо мыйзамдары Европа Биримдигинин мыйзамдарынын алкагында иштейт. ACM Нидерландияда негизги аткаруу органы болуп саналат.

Инфлюенсердик маркетинг менен алектенгенде, сиз ачык-айкындуулук талаптарын сакташыңыз керек. Бул эрежелер керектөөчүлөрдү алдамчы коммерциялык практикадан коргойт.

ACM шектүү укук бузууларды иликтөөгө жана таасир этүүчүлөргө да, бренддерге да жаза колдонууга укуктуу. Нидерландиядагы керектөөчүлөрдүн укуктарын коргоо мыйзамдары коммерциялык контентти так аныктоону талап кылат.

Сиз өзүңүздүн постторуңуздун же өнөктөштүктөрүңүздүн коммерциялык мүнөзүн жашыра албайсыз. Мыйзам компенсация алган таасирдүү адамдарды соодагерлер катары карайт, бул сиздин салттуу бизнес сыяктуу эле милдеттериңиз бар дегенди билдирет.

ACM сизден ар бир постто, окуяда же видеодо жарнамалык мазмунду так белгилөөнү күтөт. Сиз аудитория дароо түшүнө турган жөнөкөй тилди колдонушуңуз керек.

Бренддерге же өнүмдөргө тиешелүү ачыктоосуз бүдөмүк шилтемелер укук коргоо чараларын көрүүгө түрткү болушу мүмкүн.

2005/29/EC директивасы жана Адилетсиз коммерциялык практикалар боюнча директива

2005/29/EC директивасы Европа Биримдигинде адилетсиз коммерциялык практика үчүн укуктук базаны белгилейт. Бул директива бренддерди компенсация үчүн жарнамалаган таасирдүү адамдарды соодагерлер катары классификациялайт.

Европа Комиссиясы бул көрсөтмө аркылуу таасир этүүчүлөрдүн маркетингин активдүү көзөмөлдөйт. Ал акы төлөнүүчү өнөктөштүктү ачыкка чыгарбоону адаштыруучу коммерциялык практика катары карайт.

Эгер сиз керектөөчүлөрдүн маалыматтуу чечим кабыл алышы үчүн зарыл болгон маанилүү маалыматты калтырып кетсеңиз, сиз потенциалдуу жоопкерчиликке туш болосуз.

Директиванын негизги тыюу салууларына төмөнкүлөр кирет:

• Адаштыруучу аракеттерПродукциянын мүнөздөмөлөрү жөнүндө жалган маалымат берүү же керектөөчүлөрдү алдоо
• Адаштыруучу кемчиликтерКеректөөчүлөрдүн чечимдерине таасир этүүчү маанилүү маалыматты жашыруу же өткөрүп жиберүү
• Агрессивдүү аракеттерКеректөөчүлөргө кысым көрсөтүү, мажбурлоо же ашыкча таасир этүү

Бул көрсөтмө сизден коммерциялык иш-аракеттерди жүргүзгөндө өзүңүздү соодагер катары тааныштырууну талап кылат. Керектөөчүлөр сиздин контентиңиз менен иштешүүдөн мурун, жарнамалык ачыктоолорду көрүнүктүү жана түшүнүктүү кылып коюшуңуз керек.

Жалган жарнама жана адаштыруучу дооматтар

Жалган жарнама сиз өнүмдөр же кызматтар жөнүндө чындыкка дал келбеген же далилденбеген дооматтарды койгондо пайда болот. Адаштыруучу жарнамага керектөөчүлөрдү алдаган же аларды алдашы мүмкүн болгон ар кандай мазмун кирет.

Далилдерсиз продуктунун артыкчылыктары жөнүндө апыртылган дооматтарды коё албайсыз. ACM сизден продуктылар же кызматтар жөнүндө айткан ар кандай дооматтарыңыз үчүн далилдерди талап кылат.

Буга ден соолукка байланыштуу дооматтар, аткаруу убадалары же салыштырмалуу билдирүүлөр кирет. Адаштыруучу дооматтар ар кандай формада болот.

Маанилүү маалыматты өткөрүп жиберүү, түшүнүксүз тилди колдонуу же тандап көрсөтүү аркылуу жалган таасир калтыруу менен керектөөчүлөрдү адаштырышыңыз мүмкүн. Атүгүл чындыкка дал келген билдирүүлөр да маанилүү деталдарды кошпогондо адаштыруучу болушу мүмкүн.

ACM кеңири таралган эреже бузуулар боюнча көрсөтмө чыгарды. Мазмун жарнама экенин ачык айтпастан, "кызматташуу" же "[брендге] ыраазычылык" сыяктуу терминдерди колдонуудан алыс болушуңуз керек.

"Акы төлөнүүчү өнөктөштүк" тегдери сыяктуу платформа куралдары ачыкка чыгаруу талаптарын аткарууга жардам берет, бирок сиз контентиңизде "жарнама" сыяктуу так тилди да колдонушуңуз керек.

Интеллектуалдык менчик жана автордук укукту сактоо

Таасир этүүчүлөрдүн маркетинг кампаниялары түзүлгөн контентти ким көзөмөлдөйт, аны кантип колдонсо болот жана уруксатсыз көчүрүүдөн кандай коргоолор бар деген татаал менчик суроолорун камтыйт. Автордук укук мыйзамдары чыгармачыл чыгармаларды автоматтык түрдө коргойт, ал эми соода белгилери таасир этүүчүлөрдүн өз постторунда көрсөтүлгөн бренд иденттүүлүгүн коргойт.

Инфлюенсерлердин өнөктүктөрүндөгү автордук укуктун бузулушу

Автордук укукту бузуу кимдир бирөө корголгон чыгармачыл эмгекти укук ээсинин уруксатысыз колдонгондо болот. Инфлюенсердик маркетингде бул сиз тийиштүү лицензиясыз башкаларга таандык музыканы, сүрөттөрдү же видеоклиптерди колдонгондо болот.

Эгерде сиздин таасир этүүчү кампанияларыңыз уруксатсыз популярдуу ырлар, фондук сүрөттөр же тасма үзүндүлөрү сыяктуу автордук укук менен корголгон материалдарды камтыса, сиз соттук териштирүүгө туш болушуңуз мүмкүн. Ал тургай кыска клиптер же фондук музыка да автордук укук боюнча дооматтарды жаратышы мүмкүн.

Түпнуска жаратуучу сизден контентти алып салууну, зыяндын ордун толтурууну же экөөнү тең талап кыла алат. Көптөгөн таасир этүүчүлөр түпнуска жаратуучуну көрсөтүү юридикалык жактан коргоону камсыз кылат деп жаңылыштык менен ишенишет.

Андай эмес. Башка бирөөнүн автордук укук менен корголгон чыгармасын коммерциялык мазмунда колдонуу үчүн сизге ачык уруксат же жарактуу лицензия керек.

Адилет пайдалануу же адилеттүү мамиле жасоо боюнча өзгөчө учурлар бар, бирок алар коммерциялык контексттерде гана колдонулат. Таасир этүүчүлөрдүн маркетинг контенти сейрек учурларда гана квалификацияга ээ болот, анткени ал жарнамалык максаттарды көздөйт.

Үчүнчү тараптын материалдарын кампанияларыңызда колдонуудан мурун ар дайым тийиштүү лицензияларды алышыңыз керек.

Мазмунга ээлик кылуу укуктары жана келишимдери

Контентке ээлик кылуу укуктары таасир этүүчүлөрдүн өнөктөштүгүндө жаралган чыгармачыл иштерди ким көзөмөлдөй турганын аныктайт. Демейки шартта, контентти түзгөн адам автордук укукка ээ, башкача айтканда, таасир этүүчүлөр башында өздөрү жараткан сүрөттөргө, видеолорго жана тексттерге ээлик кылышат.

Мазмун кимге таандык экенин жана аны кантип колдонуу керектигин көрсөткөн так жазуу жүзүндөгү келишимдер керек. Келишимсиз, жарнама берүүчүлөр баштапкы жарыялоо шарттарынан тышкары таасир этүүчү контентти мыйзамдуу түрдө кайра колдоно алышпайт.

Келишимиңизде сиз толук менчик укугун сатып алып жатасызбы же жөн гана контентти колдонуу үчүн лицензия сатып алып жатасызбы, көрсөтүлүшү керек. Лицензиялоо келишимдеринин көлөмү ар кандай.

Сиз сүйлөшүүлөрдү жүргүзө аласыз:

• Эксклюзивдүү укуктар: Мазмунду сиз гана колдоно аласыз
• Эксклюзивдүү эмес укуктар: Эки тарап тең мазмунду колдоно алышат
• Убакыт менен чектелген укуктарКолдонуу укуктары белгиленген мөөнөттөн кийин бүтөт
• Платформага тиешелүү укуктарМазмун белгилүү бир каналдарда гана көрсөтүлүшү мүмкүн

Келишимдериңизде өнөктүк аяктагандан кийин контентке эмне болоору так көрсөтүлүшү керек. Аны келечектеги маркетингде колдоно берсеңиз болобу? Инфлюенсер аны өзүнүн портфолиосуна кошо алабы?

Так келишимдер чыр-чатактардын алдын алат.

Соода белгисин жана брендди колдонуу боюнча көрсөтмөлөр

Соода белгилери бренд аттарын, логотиптерди жана өнүмдөрдү же кызматтарды аныктоочу айырмалоочу символдорду коргойт. Таасир этүүчү адамдар сиздин соода белгилериңизди көрсөткөндө, бренддин бүтүндүгүн жана мыйзамга шайкештигин сактоочу туура колдонууну камсыз кылган көрсөтмөлөр керек.

Сиз таасир этүүчүлөргө соода белгилериңизди кантип көрсөтүү керектиги боюнча так көрсөтмөлөрдү беришиңиз керек. Буга туура логотип форматтары, бекитилген түс схемалары жана тыюу салынган өзгөртүүлөр кирет.

Таасир этүүчүлөр сиздин соода белгиңизди өзгөртө алышпайт же аны брендиңиздин кадыр-баркына доо кетире турган жолдор менен колдоно алышпайт. Сиздин көрсөтмөлөрүңүздө өнөктөштүк аяктагандан кийин таасир этүүчүлөр сиздин соода белгиңизди колдоно алабы же жокпу камтылышы керек.

Адатта, келишим мөөнөтү бүткөндөн кийин, сиз алардан бренддик материалдарды колдонууну токтотууну талап кыласыз. Уруксатсыз колдонууну улантуу соода белгисин бузуу болуп саналышы мүмкүн.

Ошондой эле, атаандаштардын соода белгилери таасир этүүчүлөрдүн контентинде кандайча көрсөтүлөрүн көзөмөлдөп турушуңуз керек. Атаандаш бренд аттарын же логотиптерин уруксатсыз колдонуу сиз үчүн да, таасир этүүчү үчүн да юридикалык тобокелдиктерди жаратат.

Эгерде атайын бекитилбесе, сиздин келишимдериңиз мындай колдонууга тыюу салышы керек.

Маалыматтардын купуялуулугу жана GDPR эске алуулары

Нидерландиядагы таасир этүүчүлөрдүн маркетинг кампаниялары жеке маалыматты кантип чогултуу, сактоо жана колдонуу керектигин жөнгө салуучу катуу маалыматтарды коргоо эрежелерине ылайык келиши керек. GDPR Европа Биримдигинин жарандары катышкан ар кандай кампаниялар үчүн милдеттүү талаптарды белгилейт.

Бул стандарттардын башка алкактар ​​менен кандайча салыштырылаарын түшүнүү глобалдык кампанияларды натыйжалуу башкарууга жардам берет.

Жалпы маалыматтарды коргоо жөнүндө жобонун (GDPR) негиздери

The Жалпы маалыматтар коргоо Жобо Нидерландияда жана Европа Биримдиги боюнча жеке адамдардын жеке маалыматтарын иштетүүчү бардык ишканаларга тиешелүү. Инфлюенсердик кампаниялар аркылуу кандайдыр бир жеке маалыматты чогултуудан мурун, сизге мыйзамдуу негиз — мисалы, макулдук, келишимдик зарылчылык же мыйзамдуу кызыкчылык — керек.

Жеке маалыматтарга электрондук почта даректери, социалдык медиа даректери, IP даректер жана сынактар ​​же аудиторияны талдоо учурунда чогултулган демографиялык маалымат кирет. Сиз өнөктүк максаттарыңыз үчүн зарыл болгон маалыматтарды гана чогултушуңуз керек.

Ашыкча маалымат чогултуу маалыматтарды минималдаштыруу принцибин бузат.

GDPRдин негизги талаптарына төмөнкүлөр кирет:

• ачыктыкМаалыматтарды кантип колдонооруңузду жана ага ким кире аларын так түшүндүрүңүз
• Колдонуучунун укуктарыЖеке адамдарга өз маалыматтарына кирүүгө, оңдоого же жок кылууга уруксат берүү
• Коопсуздук чараларыБардык жеке маалыматтарды коргоо үчүн тийиштүү коопсуздук чараларын көрүү
• Маалыматтарды иштетүү келишимдериБренддер, агенттиктер жана таасир этүүчүлөрдүн ортосундагы жоопкерчиликтерди аныктоо

Шарттарды сактабагандык олуттуу каржылык тобокелчиликтерди жаратат. Жөнгө салуучу органдар кайсынысы жогору болсо, 20 миллион еврого же жылдык дүйнөлүк жүгүртүүнүн 4%ына чейин айып пул салышы мүмкүн.

Керектөөчүлөрдүн маалыматтарын жана купуялуулук маселелерин чечүү

Инфлюенсерлердин кампаниялары жеке маалыматтарды бир нече байланыш чекиттеринде түзөт. Белектер жана сынактар ​​катышуучулардан байланыш маалыматтарын берүүнү талап кылат, бул сиз жана сиздин инфлюенсер өнөктөштөрүңүз үчүн маалыматтарды тез арада иштетүү милдеттенмелерин жаратат.

Керектөөчүлөрдүн маалыматтарын чогултуудан мурун сиз ачык макулдук алышыңыз керек. Алдын ала белгиленген кутучалар GDPR стандарттарына жооп бербейт.

Макулдук формаларыңызда кандай маалыматтарды чогултаарыңызды жана аларды кантип колдонооруңузду так түшүндүргөн так тил болушу керек.

Маалыматтардын купуялуулугунун жалпы коркунучтарына төмөнкүлөр кирет:

• Жеке маалыматтарды камтыган аудиториянын аналитикасын таасир этүүчүлөр менен бөлүшүү
• Тийиштүү макулдуксуз өнөктүктүн катышуучуларын кайра багыттоо
• Сынактын катышуучуларынын катышуусун сактоо үчүн зарыл болгон мөөнөттөрдөн тышкары сактоо
• Маалыматтарды тийиштүү коргоо чараларысыз Европа Биримдигине кирбеген өлкөлөргө өткөрүп берүү

Келишимдериңизде так ролдорду аныктаңыз. Сиз, адатта, маалыматтарды көзөмөлдөөчүсүз, ал эми таасир этүүчүлөр иштетүүчү катары иш алып барышы мүмкүн.

Маалыматтарды чогултуудан баштап сактоого жана жок кылууга чейинки бардык маалыматтардын агымын документтештирүү. Таасир этүүчүлөрдү маалыматтарды иштетүүнүн туура жол-жоболоруна үйрөтүү жана маалымат субъекттеринин суроо-талаптарына жооп берүү үчүн протоколдорду түзүү.

Европа Биримдигине кирбеген стандарттар менен салыштыруулар (мисалы, CCPA)

Калифорниянын Керектөөчүлөрдүн Купуялуулугу жөнүндө Мыйзамы (CCPA) GDPRдин колдонулушун түшүнүү үчүн пайдалуу салыштыруу пунктун сунуштайт. Эки жобо тең керектөөчүлөрдүн маалыматтарын коргойт, бирок GDPR кеңири колдонулат жана макулдук талаптарын катаалыраак аткарат.

GDPR жеке маалыматтарды иштетүүдөн мурун макулдукту талап кылат. CCPA баш тартуу механизмдерин камсыз кылат, бул бизнеске көбүрөөк ийкемдүүлүк берет.

Бул айырмачылык сиз Европа Биримдигине да, АКШга да жеткен өнөктүктөрдү жүргүзүп жатканда маанилүү.

Бир нече аймактарда таасир этүүчүлөрдүн кампанияларын башкарууда сиз GDPR стандарттарын баштапкы көрсөткүч катары колдонушуңуз керек. Жөнгө салуучу аудиттер учурунда шайкештикти көрсөтүү үчүн ар бир рынок үчүн маалыматтарды коргоо чараларыңызды өзүнчө документтештириңиз.

Инфлюенсердик өнөктөштүктө юридикалык шайкештик боюнча мыкты тажрыйбалар

Күчтүү келишимдер, үзгүлтүксүз мониторинг жана тийиштүү окутуу мыйзамга ылайык келген таасир этүүчү маркетингдин негизин түзөт. Бул тажрыйбалар жарнама берүүчүлөрдү да, таасир этүүчүлөрдү да коргойт, ошол эле учурда алардын санын азайтат. укуктук маселелер алар пайда боло электе.

Таасир этүүчүлөрдүн так жана ачык келишимдерин түзүү

сенин таасир этүүчүлөрдүн келишимдери өнөктөштүктүн ар бир майда-чүйдөсүн жазуу жүзүндө көрсөтүшү керек. Так компенсациянын суммаларын, төлөм графигин жана сиз белгиленген төлөмдөрдү же иштин натыйжалуулугуна негизделген моделдерди колдонуп жатканыңызды көрсөтүңүз.

Түзүлгөндөн кийин контент кимге таандык экенин жана аны платформаларда кайда колдоно алаарыңызды аныктаңыз. Контентти жеткирүү, бекитүү жана жарыялоо үчүн так мөөнөттөрдү белгилеңиз.

Нидерландиянын жарнама мыйзамдарына ылайык келген ачыктоо боюнча конкреттүү талаптарды кошуңуз. Келишимиңизде таасир этүүчүлөр демөөрчүлүк кылган контентти кантип белгилеши керектиги жана алар кайсы хэштегдерди же сөздөрдү колдонушу керектиги көрсөтүлүшү керек.

Эгерде сиз кампанияңыз учурунда таасир этүүчүлөрдүн атаандаштар менен иштешүүсүнө жол бербешиңиз керек болсо, эксклюзивдүүлүк жөнүндө жоболорду кошуңуз. Бул чектөөлөрдүн мөөнөтүн жана көлөмүн көрсөтүңүз.

Эгерде тараптардын бири келишимди бузса, эмне болорун көрсөткөн токтотуу жоболорун кошуңуз. Так мөөнөттөр жана платформалар менен колдонуу укуктарын аныктаңыз.

Мазмунду жарнамалар, веб-сайттар же басма материалдар үчүн кайра колдоно алаарыңызды көрсөтүңүз. Дареги интеллектуалдык менчик кийинчерээк талаш-тартыштарды болтурбоо үчүн алдын ала тынчсызданууларды жаратыңыз.

Аудит жана мониторинг процесстери

Шайкештигин текшерүү үчүн жарыялоодон мурун жана кийин таасир этүүчүлөрдүн мазмунун текшериңиз. Посттордун тийиштүү ачыктоо энбелгилери бар экенин жана брендиңиздин көрсөтмөлөрүнө дал келерин текшерүү үчүн карап чыгыңыз.

Узак мөөнөттүү өнөктөштүктүн жүрүшүндө үзгүлтүксүз шайкештик текшерүүлөрүн орнотуңуз. Таасир этүүчүлөрдүн контентти качан жарыялаганын жана алардын келишимдик милдеттенмелерди аткарып жатканын көзөмөлдөгөн мониторинг системасын түзүңүз.

Шайкештик маселелерин дароо документтештирип, аларды таасир этүүчү адам менен чечиңиз. Юридикалык жактан коргоо үчүн бардык байланыштардын жана бекитүүлөрдүн жазууларын сактаңыз.

Мүмкүн болгон учурда, жок болгон маалыматтарды же брендден тышкаркы контентти издөө үчүн автоматташтырылган куралдарды колдонуңуз. Көйгөйлөрдү эртерээк аныктоо үчүн активдүү өнөктүктөрдү ай сайын карап чыгууну пландаштырыңыз.

Зарыл болгон учурда таасир этүүчүлөрдөн жарыялоодон мурун бекитүү үчүн мазмунду тапшырууну талап кылуу. Ачыкка чыгаруу талаптарын, мазмун боюнча көрсөтмөлөрдү жана юридикалык стандарттарды камтыган шайкештик боюнча текшерүү тизмесин жүргүзүү.

Нидерландияда жарнама эрежелери өзгөргөн сайын мониторинг процесстериңизди жаңыртып туруңуз.

Инфлюенсерлер жана бренддер үчүн билим берүү жана окутуу

Кампаниялар башталганга чейин таасир этүүчүлөргө голландиялык жарнама эрежелери боюнча так көрсөтмөлөрдү бериңиз. Алар акы төлөнүүчү өнөктөштүктү кантип ачыкка чыгарышы керектигин жана кайсы тилди колдонуу керектигин так түшүндүрүңүз.

Мурунку өнөктүктөрдөн шайкеш келген посттордун мисалдары менен бөлүшүңүз. Ички командаңызды учурдагы инфлюенсер маркетинг эрежелери жана юридикалык талаптар боюнча окутуңуз.

Өнөктүктөргө катышкан ар бир адам туура ачыктоо деген эмне экенин түшүнгөнүн текшериңиз. Influencer Legal Hub же башка органдар жаңы көрсөтмөлөрдү чыгарганда, окутуу материалдарын жаңыртып туруңуз.

Контент түзүү учурунда таасир этүүчүлөр колдоно турган жөнөкөй маалымдама документтерди түзүңүз. Бекитилген ачыктоо фразаларын, тыюу салынган дооматтарды жана брендге тиешелүү талаптарды кошуңуз.

Алардын мазмунуна таасир этүүчү жөнгө салуучу өзгөрүүлөр жөнүндө үзгүлтүксүз жаңыртууларды сунуштаңыз. Юридикалык милдеттенмелерди жана күтүүлөрдү карап чыгуу үчүн жаңы таасир этүүчү өнөктөштөр үчүн брифинг сессияларын өткөрүңүз.

Жарнама мыйзамдарындагы караңгы аймактар ​​боюнча суроолорго жооп бериңиз. Таасир этүүчүлөр шайкештик боюнча суроолорду тез бере турган үзгүлтүксүз байланыш каналдарын түзүңүз.

Көп берилүүчү суроолор

Нидерландиядагы таасир этүүчүлөр жана бренддер Нидерландиянын Медиа Мыйзамынын жана Жарнама Кодексинин белгилүү бир эрежелерин сакташы керек. Ири таасир этүүчүлөр каттоо талаптарына жооп беришет, ал эми бардык коммерциялык контент тийиштүү түрдө ачыкка чыгарылышы керек.

Нидерландиядагы таасир этүүчүлөр өнүмдөрдү онлайн жарнамалоодо кандай эрежелерди сакташы керек?

Сиз бардык платформаларда социалдык медиа жана таасир этүүчү маркетинг үчүн голландиялык жарнама кодексин сакташыңыз керек. Бул сиз Instagram, YouTube, TikTok, Facebook же башка социалдык тармактарда пост жарыяласаңыз да тиешелүү.

Эгер сиздин YouTube, Instagram же TikTok'то 500 000 же андан көп жолдоочуңуз болсо, кошумча эрежелер колдонулат. Акыркы 12 айдын ичинде кеминде 24 видео жарыялап, катталган бизнеске пайда алып келишиңиз керек.

Эгер сиз бул критерийлерге жооп берсеңиз, сиз Нидерландиянын Медиа Мыйзамынын күчүнө киресиз. Нидерландиянын Медиа Башкармалыгы (DMA) бул босоголорго жооп берген таасир этүүчүлөрдү көзөмөлдөйт.

Сиз DMAга катталып, Нидерландиянын жарнама кодекси боюнча башкармалыгына кошулуп, NICAMга катталышыңыз керек. Бул каттоо талаптары олуттуу таасирге ээ болгон кесипкөй таасир этүүчүлөргө гана тиешелүү.

Бренддер жана таасир этүүчүлөр голландиялык жарнама стандарттарынын сакталышын кантип камсыздай алышат?

Бардык жарнамаларды так аныктоого мүмкүн болушу керек. Нидерландиянын мыйзамдары боюнча жашыруун жарнамага уруксат берилбейт.

Сублиминалдык жарнама ыкмаларына да тыюу салынат. Эгерде сиздин таасир этүүчү өнөктөштөрүңүз босого критерийлерине жооп берсе, алар Нидерландиянын Медиа Мыйзамына ылайык келерин текшериңиз.

Бренд катары, эгер сиз эрежелерге жооп бербеген таасирдүү адамдар менен иштесеңиз, кадыр-баркыңызга доо кетирүү коркунучу бар. Видеолордун башында жана аягында демөөрчүлүк кылынган контентти белгилешиңиз керек.

Продукцияны жайгаштыруу дагы так маалыматты талап кылат. Продукция сиздин контентиңизде ашыкча көңүл бурулбашы керек.

Нидерландияда инфлюенсерлердин маркетинг эрежелерин сактабагандыктын кандай юридикалык кесепеттери болушу мүмкүн?

Талаптарды аткарбоо кадыр-баркка зыян келтирүүгө жана каржылык жазаларга алып келиши мүмкүн. DMA жөнгө салуучу босоголорду аткарган таасир этүүчүлөргө карата күч колдонуу ыйгарым укуктарына ээ.

Эгер сиз жарнама эрежелерин бузсаңыз, Нидерландиянын Жарнама Кодекси боюнча башкармалыгы тарабынан санкцияларга кабылышыңыз мүмкүн. Бул кесепеттер сиздин жазылуучуларыңыздын санына же платформаңызга карабастан колдонулат.

Талаптарга жооп бербеген таасирдүү адамдар менен өнөктөш болгон бренддер өздөрүнүн юридикалык таасирине кабылышат. Таасирдүү адамдар менен өнөктөштүккө кирүүдөн мурун, сиз шайкештикти текшерип алышыңыз керек.

Нидерландиянын мыйзамдарына ылайык, инфлюенсердик маркетинг үчүн кайсы ачыктоолор милдеттүү?

Мазмун жарнама катары качан колдонулуп жатканын так көрсөтүшүңүз керек. Демөөрчүлүк кылынган видеолордун башында да, аягында да мазмунду ким каржылаганын көрсөтүү талап кылынат.

Видеолордун башында жана аягында продукт жайгаштыруу так көрсөтүлүшү керек. Демөөрчүлүк кылынган продуктыларды сатып алууга үндөгөн белгилүү бир жарнамаларды кошо албайсыз.

Эгер сиз төмөнкүлөргө туш болсоңуз, байланыш маалыматыңыз берилиши керек DMA көзөмөлүСиз DMA көзөмөлү астында иш алып бараарыңызды билдиришиңиз керек.

Бардык коммерциялык мамилелер көрүүчүлөр үчүн ачык-айкын болушу керек.

Керектөөчүлөр жана рыноктор боюнча башкармалык (ACM) инфлюенсерлердин маркетинг практикасын кантип жетектейт?

Нидерландияда босоголук критерийлерге жооп берген таасир этүүчүлөрдү ACM эмес, DMA көзөмөлдөйт. DMA 2022-жылдын 1-июлунда айрым таасир этүүчүлөрдү коммерциялык медиа кызматтары катары классификациялаган саясат эрежелерин жарыялаган.

Эгер сиз каттоо талаптарына жооп берсеңиз, Нидерландиянын Жарнама Кодекси Башкармалыгынан жана NICAMдан көрсөтмөлөрдү таба аласыз. Бул уюмдар шайкеш келген таасир этүүчү маркетинг үчүн алкактарды камсыз кылышат.

DMA көрүүчүлөрдү зыяндуу мазмундан коргоого жана ачык-айкындуулукту камсыз кылууга багытталган. Сиздин шайкештигиңиз аудиторияңыз менен ишенимди сактоого жана ошол эле учурда юридикалык милдеттенмелерди аткарууга жардам берет.

Санариптик контенттеги демөөрчүлүктү жана колдоону ачык башкаруу үчүн кандай кадамдар жасалышы керек?

Видеолоруңуздун башында жана аягында демөөрчүлүктү так көрсөтүшүңүз керек. Мазмунду ким каржылаганын көрсөтүңүз жана демөөрчүлүк кылынган өнүмдөрдү сатып алууга конкреттүү үндөөлөрдөн алыс болуңуз.

Видеолоруңуз интернетте жок болгондон кийин эки жума бою алардын жаздырууларын сактаңыз. Бул талап сиз DMA көзөмөлүндө болсоңуз колдонулат.

NICAM классификация эрежелерин сактоо менен жашы жете электерди зыяндуу мазмундан коргоңуз. 12 жашка чейинки балдарга багытталган мазмунга өнүмдөрдү жайгаштыра албайсыз.

Жаңылыктар, учурдагы окуялар жана керектөөчүлөрдүн программалары дагы продукт жайгаштырууга тыюу салат.