Хэштегди соода белгиси катары каттоого болот жана алардын көбү катталган. Хэштег символунун өзү эч нерсе кошпойт: каттоо андан кийинки сөз же сөз айкашы боюнча бааланат, дал хэш жоктой.
Бенилюкс өлкөлөрүндө өтүнмөлөр Бенилюкс Интеллектуалдык менчик боюнча кеңсеси (BOIP) аркылуу өтөт; бүткүл Европа Биримдиги боюнча коргоо үчүн алар Европа Биримдигинин Интеллектуалдык менчик боюнча кеңсеси (EUIPO) аркылуу өтөт. Эки кеңсе тең хэштег белгисин башка белгилерди текшергендей эле текшерет жана каттоо он жылга созулат, андан ары он жылдык мөөнөткө узартылышы мүмкүн.
Хэштег качан катталат?
Белги сиздин товарларыңызды же кызматтарыңызды атаандаштын товарларынан же кызматтарынан айырмалай алышы керек. ЕБ Соода белгиси жөнүндө жобонун (2017/1001) 7(1)(b) жана (c) беренелерине жана Интеллектуалдык менчик боюнча Бенилюкс конвенциясынын (BCIP) дал келүү эрежелерине ылайык, айырмалоочу мүнөзгө ээ эмес же сүрөттөмөдөн гана турган белги четке кагылат. Сүрөттөмө термининен түзүлгөн хэштег сүрөттөгөн товарлар үчүн четке кагылат, жөнөкөй сөз менен айтканда: товардын аталышы, анын сапаты же максаты анын алдына хэш белгисин кошуу менен айырмаланбайт.
Коомчулук тарабынан келип чыгыш белгиси катары окулган ойлоп табылган сөз, бренд аты же ураан катталышы мүмкүн. Иш жүзүндө, хэштег каттоолорунун көпчүлүгү талапкердин буга чейин ээ болгон жана социалдык медиа кампанияларында колдонууну камтуу үчүн хэштег түрүндө кайрадан толтурулган белгисин коргойт.
Хэштегди колдонуу соода белгисин колдонуу катары эсептелеби?
Каттоо бир маселе, ал эми укук бузуу башка маселе. ЕБ Соода белгиси жөнүндө жобонун 9-беренесине ылайык, катталган белги окшош же окшош товарлар үчүн бирдей же окшош белгини колдонгон үчүнчү жакка карата колдонулушу мүмкүн, эгерде ал колдонуу чаташтырууга алып келиши мүмкүн болсо. Хэштегдер менен байланышкан негизги жагдай, арызданган колдонуу соода белгиси катары колдонулушу керек: коомчулук жөн гана этикетка эмес, коммерциялык келип чыгышын аныктоочу катары түшүнгөн колдонуу.
Керектөөчүлөр көбүнчө хэштегдерди постту категориялаштыруу, баарлашууга кошулуу же сүрөттө эмне көрсөтүлүп жатканын сүрөттөө үчүн колдонушат. Бул келип чыгыш белгиси катары колдонулбайт жана аны токтотууга аракет кылган укук ээси, адатта, ийгиликсиз болуп, процессте жагымсыз көңүлдү бурат. Атаандаш сиздин хэштегиңизди өзүнүн жарнамасында өз товарларын жарнамалоо үчүн колдонгон учурда, абал башкача болуп, аны аткаруу реалдуу болуп калат.
Бренд ээлери эмнеге көңүл бурушу керек?
Иш жүзүндө үч жагдай кайталанып турат. Биринчиден, сиз каттабаган терминге негизделген хэштег кампаниясы сиз көзөмөлдөй албаган термин; ишке киргизүүдөн мурун анын бар экендигин текшериңиз, андан кийин эмес. Экинчиден, товар категориясынын кадимки сүрөттөмөсү болгон же ага айланган хэштег каттоодон өтпөй калуу коркунучу бар жана эгерде буга чейин катталган болсо, талашка түшүү коркунучу бар. Үчүнчүдөн, катталган белги катталгандан кийин беш жылдын ичинде ал камтыган товарлар жана кызматтар үчүн чындап колдонулушу керек (ЕБ Соода белгиси жөнүндө жобонун 18-беренеси) жана аны өнөктүк хэштег катары гана колдонуу ал товарлар үчүн чыныгы колдонуу болуп саналбашы мүмкүн.
Инфлюенсер жана өнөктөштүк кампаниялар үчүн дагы бир катмар бар: акы төлөнүүчү контентте колдонулган бренддик хэштег жарнаманы аныктоо эрежелерин ишке киргизет. Нидерландияда булар Социалдык медиа жана Инфлюенсер Маркетинги үчүн Жарнама Кодексинен, ал эми ири инфлюенсерлер үчүн соода белгилери мыйзамынан өзүнчө колдонулган Нидерландиянын Медиа Башкармалыгынын (Commissariaat voor de Media) эрежелеринен келип чыгат.
Бренд ээси катары эмнени текшеришиңиз керек?
Өнөктүк башталганга чейин арыз бериңиз: термин башкалар тарабынан кеңири колдонулуп калгандан кийин берилген белгини коргоо бир топ кыйыныраак.
- Тиешелүү класстардагы окшош жана окшош белгилерди BOIP жана EUIPO регистрлеринен издеңиз.
- Колдонууну пландап жаткан платформаларда бул термин мурунтан эле кандайча колдонулуп жатканын текшериңиз.
- Бул термин сиз саткан товарлардын же кызматтардын сүрөттөмөсү эмес экенин текшериңиз.
- Чынында сунуштаган товарларыңызга жана кызматтарыңызга дал келген класстарды тандап, аларды колдонуунун далилдерин сактап коюңуз.
- Инфлюенсер келишимдериңизде хэштег кантип колдонулушу мүмкүн жана жарнама кандайча белгилениши керектиги жөнүндө макулдашыңыз.
Башка бирөөнүн хэштегинин колдонуучусу катары эмнени текшеришиңиз керек?
Тобокелдик коммерциялык максатта колдонулат: өз товарларыңызды же кызматтарыңызды жарнамалоо үчүн катталган хэштегди колдонуу.
- Хэштег сиздикине окшош же окшош товарлар же кызматтар үчүн катталганбы?
- Аны өзүңүздүн жарнамаңызда колдоносузбу же жөн гана сүйлөшүүнү сүрөттөө же кошулуу үчүн колдоносузбу?
- Коомчулук сиздин билдирүүңүз соода белгисинин ээсинен келип чыккан же ага шилтеме берилген деп ойлошу мүмкүнбү?
- Эгер сиз ок атышууну токтотуу жөнүндө кат алган болсоңуз, каттоо дагы эле жарактуубу жана чындап колдонулабы?
Хэштегтер жана соода белгилери менен сиз үчүн эмне кыла алабыз?
Биз IT боюнча юристтерибиз аркылуу онлайн жана социалдык медиа кампанияларындагы соода белгилери боюнча кеңеш беребиз.
- Сиз ишке киргизерден мурун, биз Бенилюкс жана ЕБ реестрлеринде бош орундарды издөөнү жүргүзөбүз.
- Биз соода белгисине өтүнмөнү BOIP же EUIPOго тиешелүү класстарда беребиз.
- Биз хэштегдерди колдонуу жана жарнамалоо эрежелери боюнча инфлюенсерлердин жана өнөктөштөрдүн келишимдерин карап чыгабыз.
- Биз хэштегди колдонуу жөнүндө токтотуу жана баш тартуу жөнүндө кат жөнөтөбүз же жооп беребиз.
- Биз каттоонун айырмаланбагандыгы же колдонулбагандыгы үчүн талашка түшүүгө болобу же жокпу, баалайбыз.
Жыйынтык
- Хэштегдин артындагы сөздүн же сөз айкашынын катталуу мүмкүнчүлүгү текшерилет; хэш символу эч кандай айырмачылык кошпойт.
- Бенилюкс өлкөлөрү үчүн BOIP же бүтүндөй Европа Биримдиги үчүн EUIPO аркылуу катталыңыз.
- Керектөөчүлөрдүн кадимки, күнүмдүк хэштегдерди колдонуусу соода белгисин колдонуу болуп саналбайт, андыктан аны токтотуу кыйын.
- Атаандаштын хэштегин өзүңүздүн жарнамаңызда колдонуу башка маселе жана укук бузууга алып келиши мүмкүн.
- Хэштег кампаниясын баштоодон мурун, андан кийин эмес, анын бар экендигин жана файлдын бар экендигин текшериңиз.
Көп берилүүчү суроолор
# символу соода белгисин өзгөчөлөштүрөбү?
Жок. BOIP жана EUIPO хэш белгисинин артындагы сөздү же сөз айкашын баалашат; сүрөттөөчү термин алдында # менен сүрөттөөчү бойдон калат.
Кардарлардын менин катталган хэштегимди колдонуусуна тыюу сала аламбы?
Адатта андай эмес. Постту белгилөө же сүрөттөө үчүн хэштег колдонгон керектөөчүлөр аны соода учурунда соода белгиси катары колдонушпайт, ошондуктан ЕБ Соода белгиси жөнүндө жобонун 9-беренеси аларга жетпейт.
Соода белгимди хэштег катары гана колдонуу аны сактап калуу үчүн жетиштүүбү?
Сөзсүз түрдө эмес. Катталгандан кийин беш жылдын ичинде белги катталган товарлар же кызматтар үчүн чындап колдонулушу керек; өнөктүктү өзү колдонуу бул талапка жооп бербеши мүмкүн.
